I am Kryšpín

The diary of a creative thinker

Menu Close

Month: January 2015 (page 1 of 5)

Hlava versus srdce

Přestaňte myslet. Začněte cítit.

Kreativita je intelektuální proces, ale je také poháněna srdcem. Irský spisovatel James Stephens to shrnul dokonale, když napsal:

Co srdce ví dnes, to hlava pochopí až zítra.

Jako lidé reagujeme více na emoce, než na logiku. Kdo o tom pochybuje, tak by mi měl vysvětlit, proč lidé kouří navzdory tomu, že na každém balení cigaret je upozornění:

KOUŘENÍ MŮŽE ZABÍJET

Móda je dalším příkladem tohoto faktu. Je to odvětví řízené téměř výhradně emocemi. Jak něco vypadá, jak se v tom cítíme a jak to stimuluje naši mysl, je mnohem důležitější než jeho funkčnost. Pro příklad nemusím daleko. Stačí zmínit boty na vysokém podpatku. Už samotný pohled na boty značky Louboutins vás přesvědčí o mém názoru.

Je rovněž důležité, abychom se jako tvůrci nechali vést a sledovat, kam nás naše práce vede. Dumání nad tím, co děláte, ohrožuje potenciál nápadu. To však neznamená, že byste se měli skrývat před daným cílem, abyste podpořili svou kreativitu. Mělo by vás to nabádat k tomu, abyste naslouchali svému srdci a nechali se vést emocemi. Pokud jste někdy viděli dokument o Jacksonu Pollockovi, tak pochopíte ten význam. Nikdy neměl předem promyšlené a naplánované umělecké dílo.

Když se mě někdo zeptá, kdy se mi nejlépe přemýšlí. Moje odpověď je vždy, když nepřemýšlím.

To je důvod, proč jsou brainstormingy pro kreativce naprostou ztrátou času. Představa, že se člověk v deset hodin ve čtvrtek ráno zúčastní schůzky a najednou je kreativní, je směšná. Kreativita takhle nefunguje.

Příliš mnoho přemýšlení ohrožuje tvůrčí proces, zpomaluje nebo zcela zastaví vaši fantazii a emoce z objevování možností jsou pryč. I během průzkumu je nutné být kreativní. Vědomí, kde skončíme, je v pořádku v případě horolezectví. Ale je to k ničemu, když jste v procesu výroby (doufejme) mistrovského díla. To je možná důvod, proč účetnictví považujeme za opak kreativity…

V jednoduchosti je krása

Ať už vytváříte cokoliv, jednoduchost by měla být cesta k cíli. Síla redukce, jak se říká v reklamě, znamená přijmout komplexní myšlenku a snížit ji na jednoduchou, silnou zprávu.

Malování, psaní románu, natáčení filmu… Vždy je tu jeden prostor, který chcete vyplnit. A tím prostorem je něčí mysl. Přesvědčovacím nástrojem může být štětec nebo kytara, a je to mysl vašeho publika, které si chcete získat na vaši stranu. Pokud se vám je podaří získat na háček, pak máte vyhráno.

Jestli je však váš nápad příliš složitý, tak tím jen své publikum zmatete. I v podnikání se říká, že složitost ničí ziskovost. (V tomto případě se radši ujistěte, že váš nápad není i triviální.)

Jak tedy vytvořit něco, co má sílu a zůstalo to v něčí mysli?

Pravda je tou nejmocnější silou kreativity ke vzniku velkých nápadů.

Jen pomyslete na nějaké velké dílo, bez ohledu na médium. Je téměř jisté, že vyjadřuje odlišný názor. Ale pokud názor neobsahuje pravdu, pak se můžete vsadit, že dopad díla bude jen pomíjivý.

A proto každý, kdo chce tvořit, musí najít svůj hlas – svou pravdu. Na nejzákladnější úrovni, a pokud nevěříte v to, co děláte, proč by tomu měl věřit někdo jiný?

Nalezení vlastní pravdy a její nápadité vyjádření je dovednost, kterou musíte vyvíjet, a velmi často držet v jednoduchosti, abyste ji mohli ukázat svým způsobem.

Blaise Pascal, velký francouzský filozof, to shrnul dobře při psaní dopisu svému příteli: “Promiň mi ten dlouhý dopis, ale neměl jsem čas napsat krátký.”

Takže ať už píšete, malujete, hrajete, režírujete, nebo projektujete, jednoduše vyjádřená pravda je rozdílem mezi smysluplným a nesmyslným dílem.

Ignorováním této skutečnosti můžete sice dosáhnout okamžitého úspěchu, ale to nebude mít dlouhé trvání. Navíc z toho nebudete mít uspokojení.

Nikdo netvoří jen kvůli zájmu o tvorbu. Tvoříme, abychom něčeho dosáhli. Vyjádřili svůj postoj, přesvědčení. I přesto, že pracujete v reklamě jako já.

Nejlepší strategii, kterou můžete použít, je pravda. Navíc je to užitečné, protože si vždy vzpomenete, co jste vlastně říkali…

Všichni jsme umělci

Ano, všichni jsme umělci.

Ale někteří z nás by neměli vystavovat.

Tato moudrá slova by měla být vypálena do všech našich uměleckých duší. A pokud někdo o tom pochybuje, tak by měl v neděli navštívit umělce podél zábradlí, které odděluje londýnský Green Park a Piccadilly… (Spoiler alert: Všechno je to hrozné.)

Samozřejmě být kreativní je přirozený stav pro člověka, ale někteří z nás jsou rozhodně lepší než ostatní.

Například všichni umíme tančit. O tom není pochyb. Ale někteří z nás jsou natolik moudří, že sedí v okamžiku, kdy se to na tanečním parketu teprve rozjíždí.

Vím, že by to měla být ta nejzřejmější věc na světě to prohlašovat, ale bohužel žijeme ve světě, kdy si stále více lidí myslí, že může dělat všechno a mohou tím zavalit všechny ostatní.

Ne, odpověď je ne, opravdu byste to neměli dělat.

Jen proto, že technologie poskytuje snazší způsob tvorby a vyjádření sebe sama, neznamená, že jste v tom dobří. Každý den jsme zaplaveni špatně psanými, konstruovanými a nic neříkajícími blogy.

Prosím. Přestaňte. Udělejte nám laskavost a najděte si něco užitečnějšího na práci.

Jednou z velkých dovedností v našem životě je rozpoznat talent a respektovat ho. Poznejte své vlastní já, dozvíte se tak mnohem víc a budete se cítit mnohem spokojenější.

Chaos versus proces

Vytvořit kulturní prostředí na pracovišti, kde může kreativita jen vzkvétat, není nikdy snadné. Bylo o tom napsáno mnoho knih.

V zásadě existují dva myšlenkové proudy: Chaos a proces.

Teorie chaosu je vedena v mnoha kreativních agenturách:

Mají velmi malou strukturu a podporují atmosféru mírného chaosu. Atmosféru, v níž jsou myšlenky vrženy, a rozvrh hodin je do značné míry ignorován. To znamená, že panika nastává v okamžiku, kdy musí být předloženy výsledky. Nakonec z této neformální a neomezené atmosféry vznikne něco velkého.

Nebo v to aspoň doufáte.

Kdo viděl dokument o vzniku alba Exile on Main Street od kapely The Rolling Stones, pochopí, co mám na mysli pod pojmem kreativní chaos.

Pro mnoho lidí bude chaos děsivý. Neukázněný a nepředvídatelný.

Druhou možností je zavedení procesu.
Chcete-li zavést systémy, které by měly zajistit harmonický rozvoj nápadu a dodají tvůrčí práci včas, je potřeba jej vypracovat. Můžete být skvělý kreativec, pokud znáte svůj dokonalý tvůrčí proces.

Pokud řídíte reklamní agenturu, je to jen na vás, kterému přístupu dáte přednost. Chaos může být přesně to pravé, ale ne vždy to vyústí v něco použitelného. Ale stejně tak proces může být nebezpečný, protože tu není moc místa pro kreativní svobodu.

Na konec se budete muset rozhodnout, co vydrží vaše nervy a kolik klidného spánku chcete mít.

Není divu, že korporace nahlížejí na kreativitu s takovým podezřením.

© 2017 I am Kryšpín. All rights reserved.

Theme by Anders Norén.