Notes Moleskine se proslavil tím, že ho používal například spisovatel Ernest Hemingway, malíř Pablo Picasso anebo třeba cestovatel Bruce Chatwin. Ve 21. století si udržel své jméno a každý rok se objevují nové kolekce se zaměřením na určitá témata – Lego, Malý princ, Moleskine Film Journal atd. Já Moleskine používám už dlouho a mám jich několik. Nejčastěji nachází uplatnění jako deník na cestách. Poslední dobou však do nich častěji píšu nápady – od námětů na povídky až po reklamní kampaně. To se však začalo stávat nepřehledné kvůli většímu množství klientů, pro které je třeba vymýšlet několik konceptů, aby si mohli vybrat. Rozhodl jsem se tedy vyrobit vlastní Moleskine pro copywritery, pracující v reklamních agenturách. Continue reading →
All posts in Copywriting
Líbí se mi slova
Když textař Robert Pirosh dorazil v roce 1934 do Hollywoodu, dychtivý po místě scenáristy napsal a rozeslal následující dopis všem režisérům, producentům, manažerům, na které si vzpomněl. Tento přístup zafungoval a po třech pohovorech vzal práci pisálka ve společnosti MGM.
Piroshova kariéra se rozjela a po práci pro bratry Marxe a v roce 1949, získal Oscara za námět a scénář k filmu Bojiště. Continue reading →
Jsem mizerný copywriter
Brit David Ogilvy byl jeden z originálních a největších “ad menů.” V roce 1948 založil na Manhattanu reklamní agenturu známou pod jménem Ogilvy & Mather, která je zodpovědná za několik nejslavnějších světových reklamních kampaní. V roce 1963 dokonce napsal bestseller Zpověď muže, který umí reklamu, který je dodnes považován za povinnou četbu pro všechny, kteří vstoupí do reklamního průmyslu. Magazín Time ho na začátku 60. let nazval „nejvyhledávanějším mágem reklamního průmyslu“; jeho jméno a jeho agentura byla zmíněna víc než jednou v seriálu Mad Men z dobrého důvodu.
Fascinující dopis, který napsal Ogilvy v roce 1955 panu Rayi Caltovi, nabízí náhled do jeho práce při výrobě reklamy, která z něj udělala ikonu. Continue reading →
Jak psát – 10 tipů od Davida Ogilvyho
7. září roku 1982 poslal David Ogilvy interní sdělení všem svým zaměstnancům v jeho reklamní agentuře Ogilvy & Mather. Zpráva byla nazvána “How to Write” a obsahovala následující:
Continue reading →
