Moje animovaná reklama z kondomů
Neúspěch na mfestivalu mě sice zklamal, ale neodradil od další tvorby na poli reklamy. Jsem čím dál ambicióznější a snažím se každým krokem překonat sám sebe. Proto jsem se rozhodl soupeřit na mezinárodní úrovni. A během dvou měsíců se zapojil do několika soutěží.
První soutěž je u našich bratrů, tedy Slováků. Teta ze Slovenska mi mailem poslala odkaz na jakýsi festival AZYL – festival minutových a pětiminutových filmů. Je zde několik kategorií a mě bylo doporučena kategorie Neoxiduj!, kde britské velvyslanectví na Slovensku vyhlásilo soutěž British Embassy Climate Award v rámci svého projektu NeOXIDuj. Rozhodl jsem se to pojmout jako reklamu a tak vznikla minutová střihová rapidmontáž via Mechanický pomeranč Stanleyho Kubricka. Hotovou reklamu můžete vidět přímo na webových stránkách festivalu zde. Výsledky budou slavnostně vyhlášené na konci listopadu na zakončení festivalu v rámci MFF Bratislava, kde budou i promítnuté první tři vítězné filmy.
Druhá soutěž je na vyšší úrovni, kde soupeří proti sobě kreativci z celého světa a ocenění tam je pro freelancery něco jako Zlatý lev z Cannes pro profesionály. Nejedná se o malé částky, ale o ceny v hodnotě 10.000 dolarů nebo vysílání reklamy v hlavním vysílacím čase na MTV (Kde už jednou Češi vyhráli. Více info na Design portalu). Zaregistroval jsem se tam v lednu tohoto roku, ale soutěžit jsem začal až o půl roku později. Odradila mě obrovská a hodně profesionální konkurence (za ten půlrok se mi asi hodně zvedlo sebevědomí). Během těch dvou měsíců jsem se tam zúčastnil čtyř soutěží. U tří jsem neuspěl…
Ale čtvrtá pokračuje a už se můžu pochlubit tím, že mě editoři stránek dali na titulní stránku.
A jak jsem se tam vůbec dostal? Cesta k téhle reklamě je poněkud delší. Na filmovém festivalu v Karlových Varech jsem poznal Matěje Chlupáčka AKA Chlupise, se kterým jsem se viděl pak i po festivalu a padli jsme si do noty ohledně tvorby. Tak jsme se domluvili, že spolu uděláme někdy i nějakou reklamu. A cesta byla opravdu dlouhá, takže se z této reklamy stala reklama s nejdelším tvůrčím procesem, jaký jsem doposud dělal. Mailem mi někdy na konci srpna přišla pozvánka do nové soutěže, kde bylo třeba udělat reklamu pro kampaň AntiHIVirus společnosti Standard Chartered Bank, která se snaží určitou formou šířit veškeré znalosti kolem HIV. Kontaktoval jsem Chlupise a začli jsme pracovat.
Vždy tu musí být první nápad. Hned mě napadl styl pořadu “Chcete být milionářem?”. Lidi to znají a rádi soutěží, takže nápad tu byl hned.
Jenže s jedním nápadem si nikdy nevystačím a tak vymýšlím pár dalších z nichž jeden se moc líbí jak mě, tak Chlupisovi. A tím je animovaná stopmotion reklama vytvořená z kondomů. Postupem času jsem však zjišťoval, že jsem si ukrojil příliš velké sousto a animaci jsem zredukoval na obrazce z kondomů. To ale nefungovalo a chtělo to něčím ochutit. Šťáva přišla v podobě nově vydaného traileru na remake filmu Noční můra z Elm Street, kde jsem uslyšel známou říkanku:
One, two, Freddy’s coming for you.
Three, four, better lock your door.
Five, six, grab your crucifix.
Seven, eight, gonna stay up late.
Nine, ten, never sleep again.
Rozhodl jsem se ji předělat k obrazu svému pro správný účel k této reklamě a finální podoba reklamy už tedy byla v mé hlavě. K této závěrečné podobě jsem došel až po třech týdnech! S Chlupisem jsme začali vymýšlet alternativní verzi této strašidelné říkanky a díky němu vznikla tedy nová verze:
One, two, I love you.
Three, four, put you on the floor.
Five, six, kiss you on your lips.
Seven, eight, Use condom before it’s too late.
Nine, ten, remember it next time again.
eleven twelve, protect yourself.
Pak Chlupis přišel s tím, že máme problém namluvit tuhle básničku, že to od jednoho člověka nebude dokonalý a rodilý angličan ten rozdíl znatelně pozná a mohlo by mu to připadat spíš jako parodie. Takže přišel s nápadem, že by každé slovo mohl namluvit jiný člověk a tím dát dojem multikulturního problému, že se HIV týká každého z nás. To se mi opravdu moc líbilo, ale to už nám zbýval týden do uzávěrky, takže jsem to vyřešil tím způsobem, že čísla namluvila holka a zbytek chlap. Tradá! Reklama je na světě. Díky Photoshopu byla animace jednodušší a ve Final Cutu jsem postrodukčně doladil zbytek. Reklamu nahrál na soutěžní stránky a ještě v ten den mě editoři webu dali na hlavní stránku (Vždy vybírají to nejzajímavější z dané soutěže a obvykle jeden z vybraných vyhraje jedno z míst.), To mi dává velkou naději. Reklamu můžete vidět přímo na stránkách soutěže a nazval jsem ji Condom poetry.
Jak se Vám líbí moje další reklamy? Budete se chránit proti HIV?
Ivan Zachariáš a nové festivalové znělky
Poslední dobou přichází mnoho návštěvníků na můj blog s tím, že najde hodně informací o Ivanu Zachariášovi a jeho nových festivalových znělkách. Jeho profil už je dlouhodobě k nalezení zde, ale o znělkách jsem se ještě nezmínil, takže to napravím.
Třináct let nabízel každý festivalový ročník jinou znělku a loňský ročník přišel se změnou. Ivan Zachariáš uložil pravidla pro novou tradici – všechny znělky budou černobílé, budou mít stejnou grafiku a vždy jen jednu verzi; proměnlivá smí být pouze jejich délka. Od loňského roku tedy natočil Ivan Zachariáš šest znělek. Minulý ročník to byly čtyři, kde hrál Danny DeVito, Harvey Keitel, Miloš Forman a Věra Chytilová. Letos černobílou sérii rozšířil hollywoodský herec Andy Garcia a český držitel Oscara Jiří Menzel.
Původně se místo Adny Garcii měl objevit Robert De Niro, ale kvůli odloženému natáčení se znělky s americkou legendou dočkáme příští rok, při jubilejním 45. ročníku Mezinárodního filmového festivalu v Karlových Varech. To nebyl však jediný problém při vytváření znělky s Robertem De Nirem. Jeho agenti požadovali rovnou tři scénáře, aby si De Niro mohl vybrat – akorát Zachariášovi zapomněli oznámit, že si oscarový herec nepřeje, aby kterýkoliv z příběhů odkazoval na jeho staré filmy. Jeden námět s citací snímku Taxikář a dva náměty odkazující na film Zuřící býk museli stranou. Ivan Zachariáš tedy musel vymyslet čtvrtý námět, který De Niro konečně schválil. Natáčet se bude na podzim.
Ale ani příběh s Andy Garciou nevznikal snadno, jak říká reklamní režisér Ivan Zachariáš:
„Když jsem mu posílal svůj prvotní námět, podle kterého se golfovým míčkem strefoval do festivalové sošky, od níž se míček vždycky vrátil přesně k němu, moc spokojený jsem s tímhle nápadem nebyl. Nemělo to patřičnou pointu. Jemu se to taky příliš nelíbilo, dokonce mi poslal svůj vlastní námět, který vymyslel společně s manželkou. Přichází domů, usedá ke klavíru, který je podepřený festivalovou soškou, hraje na něj svou vlastní skladbu, když v tom mu skočí do klína kočka, nástroj se kácí, on se jej snaží zachytit, do toho na něj volá žena, aby vyzvedl syna ze školky… Kdyby do toho před kamerou ještě přeběhl zlatý retrívr, mohla to být ukázková reklama na šťastný americký život. Naštěstí se mi podařilo mu vysvětlit, že něco takového by se točilo velice obtížně. Nakonec vznikla znělka o tom, jak se Andy Garcia dostává pomocí sošky do domu.“
Znělka trvá minutu a půl a je tedy zatím nejdelší festivalovou znělkou.
Hlavní postavou druhé znělky je oscarový režisér Jiří Menzel. Podobně jako Miloš Forman v loňském šotu sedí za svým pracovním stolem, jen se namísto prášků zabývá pohledem na mladou uklízečku. Zaklání se na židli, zaklání… „
Měli jsme vymyšleno, že Jiří Menzel v závěru filmu spadne na zem. Pochopitelně jsme se téhle akce báli, přece jen už je panu režisérovi přes sedmdesát. Ukázalo se však, že s tím nemá nejmenší problém – nakonec jsme tuhle scénu opakovali asi pětkrát nebo šestkrát. Musím říct, že pan Menzel je opravdový frajer!“
Znělka s Menzelem vznikla jako jediná ve dvou odlišných verzích – vedle závěru s pádem ze židle byla vytvořena i poetičtější podoba, v níž si režisér Ostře sledovaných vlaků v odkazu na své mistrovské dílo pohrává s razítky… Na festivalu však k vidění nebude.
„Jsem přesvědčen, že má existovat pouze jedna verze – a v tomhle případě jsem dal s ohledem na mezinárodní charakter festivalu přednost závěru s pádem ze židle. Nedovedu si totiž představit, že by zahraniční hosté ocenili scénu s razítky.“
Do budoucna by mělo platit, že každý rok přibudou dvě znělky – s jednou tuzemskou osobností a s jednou zahraniční. Vy můžete můžete začít psát tipy do komentářů, kdo bude českým zástupcem festivalové znělky pro příští rok. Zahraniční hvězdou bude již zmiňovaný Robert De Niro.
Zdroj: Festivalový deník
Inspirace nebo krádež nápadů potřetí
Radek Antl mi poslal jeden odkaz na reklamu a já jen s úžasem sledoval. Profesionální německá reklamní agentura GRABARZ + PARTNER si vzala můj nápad milujících se origami postaviček! Samozřejmě se můžu hádat, že oni neviděli moji reklamu a taky je to prostě napadlo. Ale co! Já tu byl první a jestli někdo použije stejný princip, tak to můžu brát jedině jako poctu. Mé nápady jsou nejspíš na úrovni zkušených kreativních directorů :) Jednou mi bylo řečeno, že v dnešní době je to spíš o vylepšování starých nápadů než o vymyšlení nových věcí. Kdo by se namáhal vymýšlet něco nového, když už na ten samý produkt vymyslel někdo něco dobrého a stačí to jen pozměnit. Jak teda vypadá profesionální reklama, když se jí ujme početný tým profesionálů a nikoliv jeden člověk?
A jak vypadá reklama, když ji dělám jen já sám?
A nakonec ještě dva odkazy na předchozí články Inspirace nebo krádež nápadů?
První díl
Druhý díl
Meditující Kryšpín v reklamě
Jako by mi nestačila jedna reklama s pářícími se králíky, kterou jsem vytvořil komplet minulý týden. Po týdnu mě zase chytla můza ve dvě v noci, když jsem nemohl usnout a napadl mě geniální a jednoduchý nápad, který se točí kolem názvu mBank. Pořadatele soutěže které se účastním.
Nápad
Když člověk medituje, vydává u toho takový neutrální zvuk. Správně by se asi žádný zvuk vydávat neměl, ale z televize už známe svý. Mě napadl mnich meditující se slovem mbank. Tedy konkrétněji (em)mmmmmmmmmbank :)
Zpracování
Nápad nelze rovnou vytvořit, musí se trošku vylepšit, aby měl to správné vyznění. V tomto případě chytlaví voice-over na konci, který tu pointu vysvětlí. Takže jsem vymyslel: “Meditujte s mBank a nemějte starosti s poplatky”.
“Herec” Kryšpín
Naštěstí v téhle reklamě není potřeba moc hrát, takže jsem se do té role vžil já sám. Pokoj máme krásně vymalovanej na modro. Nebyl teda problém si pohrát s efekty a v programu přidat krásné, exotické pozadí. Hodil jsem tedy přes sebe oranžové (mnišské) povlečení na postel a natočil jsem se při meditování.
Postprodukce
Efekty v programu byli trošku těžší než jsem očekával. Jelikož jsem neměl profesionální modré plátno, ale jen zeď na kterou jsem vrhal stín. Musel jsem efekt Blue screen použít několikrát na různý odstín modré. A zároveň si dávat pozor, abych neprosvítal s pozadím i já. To se nakonec podařilo, ale stejně je tam vidět několik chyb.
Voice-over
Finální voice over mi nejprve namluvila mamka. Myslel jsem, že ženský hlas tomu trošku napomůže, ale vůbec do toho nezapadal. Přemluvil jsem tedy bráchu a ten odvedl skvělou práci. Po několika pokusech se nám podařilo zachytit ten správný tón a rytmus.
Final cut
Drobné úpravy nakonec a video stačilo vyexportovat. Jako obrazová část i jako zvuková. Protože jsem si uvědomil, že samotný zvuk lze použít do soutěže v kategorii rádiový spot. Tím jsem zabil dvě mouchy jednou ranou a vy finální díla mužete vidět tady a tady. A samozřejmě pro mě hlasovat pěti hvězdičkama a tím mi pomoci k vítězství. Děkuji všem!