The diary of a strategic thinker

Spectab – jak uvést produkt na přesyceném trhu

Reklamní kampaně rád sleduju od začátku do konce. Vždycky mě bavilo sledovat vznik reklamy od zadání po finální hotovou reklamu. Zvlášť když jde o interaktivní reklamu, která spojuje všechny prvky. Agentura Change Integrated měla za úkol uvést na polský trh Spectab – přípravek na potlačení účinků alkoholu. Porota z reklamního festivalu Golden Drum jim za tuto kampaň dala ocenení Gran Prix v kategorii Media Campaigns, ale i v Interactive. Jak to celé vzniklo?

BRIEF
Úkolem je uvést na přesyceném polském trhu nový přípravek proti kocovině.

Řešení:

ONLINE PRELAUNCH – vytvoření “skutečné historie”

1/ Stačí vytvořit příběh o ruském vědci, který během války vyvinul pro NKVD (Lidový komisariát vnitřních záležitostí) přípravek Spectab. Pojmenovat vědce Nikolai Vasilievitch Onovalov. Napsat jeho krátký životopis, který stačí vložit na různé stránky včetně Wikipedie (zde byl později zrušen).
Химики Роccии
Chemists of the World
freebase

2/ Natočit virální videa (které získají přes 250.000 shlédnutí)


Další videa
tělocvična
běh

OFFLINE EVENT – Onovalov navštíví Varšavu!

26. června 2008 umístila agentura devítimetrovou sochu Onovalova na náměstí Plac Bankowy ve Varšavě.

Po vztyčení sochy se v médiích začalo řešit, kdo to ten Onovalov vlastně je. Novináři samozřejmě šli na Wikipedii, kde na ně čekali “zaručené pravé podklady”, které ve svých článcích s nadšením používali. Tím začali šířit znalost přípravku Spectab, který ještě ani nebyl na trhu, ale už se o něm mluvilo v novinách i v televizi.

MIROSITE

Pár dní po odhalení sochy byla spuštěná speciální microsite – Nikalai Onovalov Institute. Sovětská ošetřovatelka Elena návštěvníky provedla historií Spectabu, školením o alkoholu a míchaných drinků a nabídla jim osobní masáž. Stránky http://www.spectab.pl/eng/index.php už bohužel nejsou v provozu.

MICROMASSAGE

Každá masáž mohla být přeposlána dále přítelem na mail nebo vložením do galerie.

ONLINE ADS
A samozřejmě nechyběli interaktivní bannery, které využívaly pohyb myši.


Online reklamy si na vlastní obrazovce můžete vyzkoušet zde
Banner 1
Banner 2

Jak se vám kampaň líbí?

Sdílet s ostatními: