Making of… Coca Cola – Run for it!
Od té doby, co skončil reklamní festival v Cannes, se k němu vracím. V myšlenkách, fotkách, videích apod. A touha být na dalším ročníku je čím dál větší. Když se vyskytla první možnost, jak být znovu součástí tohoto festivalu. Hned jsem se ji chopil.
Když jsem viděl, jaké profesionální videa se do Cannes přihlašují a jak obrovská je v tomto průmyslu konkurence, musel jsem se obrátit na profesionály a nedělat všechno sám. Spolužáci Ondra (kamera) a Adam (zvuk) byli nadšení do nápadu od začátku a tak jsme zažili báječné natáčecí dny.
Nechtěli jsme mít pochyby o tom, zda příjdeme na chuť porotě, tak jsme pro jistotu o začátku vymysleli dvě reklamy. Jedna s vtipem a druhá s lovestory. Sice nás od začátku provázeli problémy, jako zlomený prst kameramana, vhodné auto do reklamy, výběr herců apod. Ale nakonec se vše zvládlo a výsledkem jsme všichni spokojení.
Na reklamu s vtipem jsme měli jeden nátáčecí den. Byla vybrána sobota, kdy máme většina z nás volno. Jen herec Karel Heřmánek je časově omezen a musí být ve tři odpoledne v divadle. Ale my stíháme… Snad.
Začalo se na Andělu u kostela a postupně se přecházelo k řece. Kde jsme si pak dali v botelu (boat hotel) Admiral čaj. Zkoukli, co jsme doposud natočili a vyrazili jsme znovu do mrazivého dne, kdy ovšem svítilo sluníčko a hrálo nám do noty. Natočili jsme pár záběrů na železničním mostě a skončili na Rašínové nábřeží, kde jsme byli závislí na aktuální dopravní situaci a museli se přizpůsobovat barvám na semafóru (když naskočila zelená, muselo auto jet, i když jsme potřebovali, aby ještě chvíli stálo). To je prostě nevýhoda malého rozpočtu, který máme a nemůžeme si dovolit uzavřít ulici. Ale podařilo se. Ač na rychlo a trošku v chaosu, měli jsme dotočeno. Okradli nás o (prázdný) kufr, který nám v reklamě hrál. Ale hlavní je, že máme. Trošku jsme se opozdili a herec utekl s mýma botama do divadla, takže jsme se ještě museli vydat za ním. Následně jsem šel do Atmosféry na večeři a pak se přesunul do Starbucksu, kde jsme čekal na kameramana, aby jsme se podívali na denní práce. Ten dorazil z nemocnice s rukou v sádře. Už týden ho bolela ruka a zhoršovalo se to. Zašel tedy do nemocnice, kde mu řekli, že má zlomený malíček. :)
Zvukař Adam si během vánočních svátků udělal čas a namixoval hudbu od Loycy se zvukem. Výsledkem je tenhle 30ti sekundový spot. Jak se líbí Vám?
Run for it! from Jan Marcinek on Vimeo.
Druhá reklama zatím není hotová, tak o ní článek napíšu jindy.
S reklamou do Asie
Ještě stále je na mně vidět radost z předchozí výhry a už mi bylo oznámeno, že jsem vyhrál cestu kamkoliv do Asie.
Srpen bylo období, kdy jsem měl docela spoustu času, tak jsem ho využil ke tvorbě reklam do soutěží. A teď se najednou začíná všechno vyhlašovat. Takže je možné, že brzy napíšu znovu :)
Ale zpět k Asii. Mottem soutěže bylo: Real People, Real Stories. Využil jsem toho, že se rád o své zážitky dělím. Ale ne každému to mohu říct osobně, proto to píšu na blog. Nápad byl na světě… Vyšplhal jsem na skálu a točil. Výsledkem je tohle video:
Jak se líbí Vám? Já jsem nerad před kamerou, ale občas mi nic jiného nezbývá. Když mi pak přišlo oznámení:
the winning videos will be broadcast in TV, cinemas or internet around the region as well
To mě tak trošku zaskočilo. Ale u nás v Čechách se to určitě vysílat nebude…. Naštěstí.
Ale jednu věc nechápu pořád. Proč mě lidi ocení v zahraničí a ne v Čechách? Mi to nikdo nepřeje? Tvrdě dřu, abych si splnil svůj sen. Ale ono se mi to jednou určitě vrátí i s úroky :)
Lidé nejsou hračky (reklama)
Už je to nějakou dobu, co jsem “bojoval” proti globálnímu problému, kterým je HIV a AIDS. Vím, že to je jen prostřednictvím reklamy, ale i tak si myslím, že dělám dobrou věc. Rád dělám dobré věci, vždy mi šlo spíš o štěstí ostatních než o moje vlastní. Rád vidím na ostatních úsměvy a když můžu, pomůžu a nenechám člověka v nouzi. Dokonce mi někteří říkají, že jsem až moc hodnej a jednou na to doplatím…
Někteří lidé jsou na tom mnohem hůře než já. A proto existují organizace, které se těmto lidem snaží pomoci. Problémy jsou prostě všude. Díky sociálním sítím jsem byl osloven, zda bych se nezapojil do soutěže pro podporu jedné z těchto organizací. Konkrétně projekt Pause to Support a Cause a společnost CMO Council. Reklama, která by upozornila na stránky www.surveyforgood.org, kde už jsou bližší informace.
Neváhal jsem a udělal další reklamu, kterou můžete vidět zde.
Vymyslel jsem si téma: Lidé nejsou hračky. S hračkami si můžete hrát do jejich zničení nebo do té doby než vás omrzí a vy je vyhodíte. Nikdo si poté na ně nevzpomene a jejich místo naradí jiná hračka. To u lidí nejde. Jsou to živé bytosti, na kterých vám záleží. Mají rodinu, mají přátele, mají city. Mnoho lidí však o své blízké přijde ať už je ten důvod jakýkoliv. Ale proti některým “ztrátám” lze bojovat. A to je tématem mé reklamy.
Jak se vám tedy můj nápad líbí? Vím, že reklama tentorkát není pořádně propracovaná a je složena jen z několika záběrů. Avšak ty záběry mají v sobě něco víc. Prostě nenechme se sebou zacházet jako s hračkami…
Moje animovaná reklama z kondomů
Neúspěch na mfestivalu mě sice zklamal, ale neodradil od další tvorby na poli reklamy. Jsem čím dál ambicióznější a snažím se každým krokem překonat sám sebe. Proto jsem se rozhodl soupeřit na mezinárodní úrovni. A během dvou měsíců se zapojil do několika soutěží.
První soutěž je u našich bratrů, tedy Slováků. Teta ze Slovenska mi mailem poslala odkaz na jakýsi festival AZYL – festival minutových a pětiminutových filmů. Je zde několik kategorií a mě bylo doporučena kategorie Neoxiduj!, kde britské velvyslanectví na Slovensku vyhlásilo soutěž British Embassy Climate Award v rámci svého projektu NeOXIDuj. Rozhodl jsem se to pojmout jako reklamu a tak vznikla minutová střihová rapidmontáž via Mechanický pomeranč Stanleyho Kubricka. Hotovou reklamu můžete vidět přímo na webových stránkách festivalu zde. Výsledky budou slavnostně vyhlášené na konci listopadu na zakončení festivalu v rámci MFF Bratislava, kde budou i promítnuté první tři vítězné filmy.
Druhá soutěž je na vyšší úrovni, kde soupeří proti sobě kreativci z celého světa a ocenění tam je pro freelancery něco jako Zlatý lev z Cannes pro profesionály. Nejedná se o malé částky, ale o ceny v hodnotě 10.000 dolarů nebo vysílání reklamy v hlavním vysílacím čase na MTV (Kde už jednou Češi vyhráli. Více info na Design portalu). Zaregistroval jsem se tam v lednu tohoto roku, ale soutěžit jsem začal až o půl roku později. Odradila mě obrovská a hodně profesionální konkurence (za ten půlrok se mi asi hodně zvedlo sebevědomí). Během těch dvou měsíců jsem se tam zúčastnil čtyř soutěží. U tří jsem neuspěl…
Ale čtvrtá pokračuje a už se můžu pochlubit tím, že mě editoři stránek dali na titulní stránku.
A jak jsem se tam vůbec dostal? Cesta k téhle reklamě je poněkud delší. Na filmovém festivalu v Karlových Varech jsem poznal Matěje Chlupáčka AKA Chlupise, se kterým jsem se viděl pak i po festivalu a padli jsme si do noty ohledně tvorby. Tak jsme se domluvili, že spolu uděláme někdy i nějakou reklamu. A cesta byla opravdu dlouhá, takže se z této reklamy stala reklama s nejdelším tvůrčím procesem, jaký jsem doposud dělal. Mailem mi někdy na konci srpna přišla pozvánka do nové soutěže, kde bylo třeba udělat reklamu pro kampaň AntiHIVirus společnosti Standard Chartered Bank, která se snaží určitou formou šířit veškeré znalosti kolem HIV. Kontaktoval jsem Chlupise a začli jsme pracovat.
Vždy tu musí být první nápad. Hned mě napadl styl pořadu “Chcete být milionářem?”. Lidi to znají a rádi soutěží, takže nápad tu byl hned.
Jenže s jedním nápadem si nikdy nevystačím a tak vymýšlím pár dalších z nichž jeden se moc líbí jak mě, tak Chlupisovi. A tím je animovaná stopmotion reklama vytvořená z kondomů. Postupem času jsem však zjišťoval, že jsem si ukrojil příliš velké sousto a animaci jsem zredukoval na obrazce z kondomů. To ale nefungovalo a chtělo to něčím ochutit. Šťáva přišla v podobě nově vydaného traileru na remake filmu Noční můra z Elm Street, kde jsem uslyšel známou říkanku:
One, two, Freddy’s coming for you.
Three, four, better lock your door.
Five, six, grab your crucifix.
Seven, eight, gonna stay up late.
Nine, ten, never sleep again.
Rozhodl jsem se ji předělat k obrazu svému pro správný účel k této reklamě a finální podoba reklamy už tedy byla v mé hlavě. K této závěrečné podobě jsem došel až po třech týdnech! S Chlupisem jsme začali vymýšlet alternativní verzi této strašidelné říkanky a díky němu vznikla tedy nová verze:
One, two, I love you.
Three, four, put you on the floor.
Five, six, kiss you on your lips.
Seven, eight, Use condom before it’s too late.
Nine, ten, remember it next time again.
eleven twelve, protect yourself.
Pak Chlupis přišel s tím, že máme problém namluvit tuhle básničku, že to od jednoho člověka nebude dokonalý a rodilý angličan ten rozdíl znatelně pozná a mohlo by mu to připadat spíš jako parodie. Takže přišel s nápadem, že by každé slovo mohl namluvit jiný člověk a tím dát dojem multikulturního problému, že se HIV týká každého z nás. To se mi opravdu moc líbilo, ale to už nám zbýval týden do uzávěrky, takže jsem to vyřešil tím způsobem, že čísla namluvila holka a zbytek chlap. Tradá! Reklama je na světě. Díky Photoshopu byla animace jednodušší a ve Final Cutu jsem postrodukčně doladil zbytek. Reklamu nahrál na soutěžní stránky a ještě v ten den mě editoři webu dali na hlavní stránku (Vždy vybírají to nejzajímavější z dané soutěže a obvykle jeden z vybraných vyhraje jedno z míst.), To mi dává velkou naději. Reklamu můžete vidět přímo na stránkách soutěže a nazval jsem ji Condom poetry.
Jak se Vám líbí moje další reklamy? Budete se chránit proti HIV?