Category Copywriting

Základní nástroje pro spisovatele

Dlouho jsem vyhlížel jednu knížku, která u nás není jen tak k mání. Dvě česká vydání jsou zcela vyprodaná a to první z nich (od Ivy Pekárkové) má údajně mizerný překlad. Jedná se o knihu Stephena Kinga – O psaní.…

George Orwell – Proč píšu

Literární legenda Eric Arthur Blair, více znám jako George Orwell, utkvěl v naší paměti jako autor kultovních děl jako je Farma zvířat a 1984, ale byl také impozantním esejistou. Mezi jeho nejlepší eseje patří ta z roku 1946 s názvem…

Co se copywriter může naučit z filmů

Bude tomu týden, co jsem přednášel na specializovaném barcampu pro copywritery – Copycamp. Úroveň své prezentace dám stranou, mám se ještě hodně co učit… Ostatní měli zajímavá témata a je vidět, že i člověk pracující v agentuře se může něco…

Líbí se mi slova

Když textař Robert Pirosh dorazil v roce 1934 do Hollywoodu, dychtivý po místě scenáristy napsal a rozeslal následující dopis všem režisérům, producentům, manažerům, na které si vzpomněl. Tento přístup zafungoval a po třech pohovorech vzal práci pisálka ve společnosti MGM.…

Jsem mizerný copywriter

Brit David Ogilvy byl jeden z originálních a největších “ad menů.” V roce 1948 založil na Manhattanu reklamní agenturu známou pod jménem Ogilvy & Mather, která je zodpovědná za několik nejslavnějších světových reklamních kampaní. V roce 1963 dokonce napsal bestseller…

Jak vytvořit reklamu, která prodává (print)

Před několika lety jsem přepsal 24 bodů Jak vytvořit reklamu, která prodává. Týkaly se reklamy všeobecně a televizní reklamy. Nyní jsem se rozhodl publikovat zbývající body zaměřené výhradně na printovou reklamu. Soupis těchto 38. bodů od Davida Ogilvyho byl ve…