Copywriting

Škola copywritingu s Českými aeroliniemi

Mám rád newslettery. Beru je jako inspiraci a sleduji tím i trendy v komunikaci. Jenže občas narazím na značku, která mi zasílá tak mizerné e-maily, že mám chuť se odhlásit z odběru. Ale pak jsem si řekl, že bych se tím mohl trénovat. Tou společností jsou České aerolinie (ČSA), které fungují už 90 let. Jejich …

Continue Reading
Copywriting

Základní nástroje pro spisovatele

Dlouho jsem vyhlížel jednu knížku, která u nás není jen tak k mání. Dvě česká vydání jsou zcela vyprodaná a to první z nich (od Ivy Pekárkové) má údajně mizerný překlad. Jedná se o knihu Stephena Kinga – O psaní. Měli jste tak vidět můj radostný výraz, když jsem dostal k narozeninám originální výtisk v …

Continue Reading
Copywriting Knihy

George Orwell – Proč píšu

Literární legenda Eric Arthur Blair, více znám jako George Orwell, utkvěl v naší paměti jako autor kultovních děl jako je Farma zvířat a 1984, ale byl také impozantním esejistou. Mezi jeho nejlepší eseje patří ta z roku 1946 s názvem Proč píšu. Orwell zde začíná s některými detaily z dětství bez otce, plného posměchu a …

Continue Reading
Copywriting Reklama

Chtěl jsem být art director, ne copywriter

Nigel Roberts je v současné době kreativním ředitelem v Leagas Delaney v Londýně. Svou kariéru začal jako copywriter v Saatchi & Saatchi a poté si prošel agenturami DMB&B, TBWALondon, Ogilvy & Mather a AMV BBDO. Za celou svoji kariéru nasbíral mnoho ocenění D&AD Pencils, Cannes Lions a Campaign Press Awards. Následující text je jeho zpovědí, …

Continue Reading
Copywriting

Co se copywriter může naučit z filmů

Bude tomu týden, co jsem přednášel na specializovaném barcampu pro copywritery – Copycamp. Úroveň své prezentace dám stranou, mám se ještě hodně co učit… Ostatní měli zajímavá témata a je vidět, že i člověk pracující v agentuře se může něco naučit od copywriterů na volné noze. Zde bych chtěl uvést přepis své prezenzace a jak …

Continue Reading
Copywriting

Moleskine Advertising Journal pro copywritery

Notes Moleskine se proslavil tím, že ho používal například spisovatel Ernest Hemingway, malíř Pablo Picasso anebo třeba cestovatel Bruce Chatwin. Ve 21. století si udržel své jméno a každý rok se objevují nové kolekce se zaměřením na určitá témata – Lego, Malý princ, Moleskine Film Journal atd. Já Moleskine používám už dlouho a mám jich …

Continue Reading
Copywriting

Líbí se mi slova

Když textař Robert Pirosh dorazil v roce 1934 do Hollywoodu, dychtivý po místě scenáristy napsal a rozeslal následující dopis všem režisérům, producentům, manažerům, na které si vzpomněl. Tento přístup zafungoval a po třech pohovorech vzal práci pisálka ve společnosti MGM. Piroshova kariéra se rozjela a po práci pro bratry Marxe a v roce 1949, získal …

Continue Reading
Copywriting

Jsem mizerný copywriter

Brit David Ogilvy byl jeden z originálních a největších “ad menů.” V roce 1948 založil na Manhattanu reklamní agenturu známou pod jménem Ogilvy & Mather, která je zodpovědná za několik nejslavnějších světových reklamních kampaní. V roce 1963 dokonce napsal bestseller Zpověď muže, který umí reklamu, který je dodnes považován za povinnou četbu pro všechny, kteří …

Continue Reading
Copywriting Reklama

Jak vytvořit reklamu, která prodává (print)

Před několika lety jsem přepsal 24 bodů Jak vytvořit reklamu, která prodává. Týkaly se reklamy všeobecně a televizní reklamy. Nyní jsem se rozhodl publikovat zbývající body zaměřené výhradně na printovou reklamu. Soupis těchto 38. bodů od Davida Ogilvyho byl ve skutečnosti reklamou o 1,900 slov na agenturu Ogilvy & Mather. Byla k vidění v novinách …

Continue Reading