I am Kryšpín

The diary of a creative thinker

Menu Close

Category: Chytrá loga (page 1 of 2)

Johnnie Walker – příběh sloganu Keep Walking

Chtěl bych se s vámi podělit o příběh nejrozšířenější značky skotské whisky na světě (ve více než 200 zemích). Vyprávěl mi ho jeden strategists z německé agentury thjnk a jak už z názvu článku napovídá, tak se jedná o Johnnieho Walkera.

V roce 1999, už tři roky po sobě, docházelo k poklesu prodeje (o 14 procent) a značka, která je pyšná na svou historii, začala mít obavy o svou budoucnost. Několik agentur bylo pozváno, aby dostali následující zadání:

Je třeba okamžitě zvrátit pokles prodeje a přijít s globální komunikační strategií, která přinese trvalý růst na všech trzích.

Jedna z oslovených agentur byla BBH. Ta si provedla výzkum a zjistila, že v jednotlivých trzích mají řadu nesouvisejících kampaní a Johnnie Walker se stal jen různorodou kolekcí výrobků. Je třeba značku změnit v jednotný a silný brand. Johnnie Walker musí být navíc nejen značkou whisky, ale i globální ikonou.

V BBH začali studovat úspěšné přední značky a zjistili, že ty pro zákazníky znamenají víc než jen dodavatele výrobků nebo služeb. Mají v sobě i lidské hodnoty, které vytvářejí hluboké spojení se spotřebiteli a fungují napříč širokou škálu trhů.

Co je tedy nejvýraznějším mužským úspěchem dvacátého století? Pokrok. Duch pokroku byl vždycky v centru značky Johnnie Walker. Ale to bohužel nebylo vidět v logu, které tenkrát vypadalo takhle.

johnnie-walker-left

Zástupci reklamní agentury přišli na prezentaci pouze s původní podobou loga, které před zraky klienta horizontálně otočili a řekli:

Striding man [tak se říká postavě na labelu značky] by měl vyjádřit touhu po pokroku a nabádat spotřebitele, aby také šli vstříc budoucnosti. Proto jsme otočili vaše logo, aby šel správným směrem. Zleva doprava a naznačil tak směr dopředu. Z toho také vzešel náš nový slogan: „Keep walking“.

Klient si to zamiloval a kampaň byl spuštěna ve více než 120 zemích. V průběhu osmi let bylo vytvořeno přes 50 televizních spotů, 150 printů, rádiových reklam, webových stránek, nechyběl ani sponzoring a nadační fond.

Prodej Johnnieho Walkera se rychle obrátil k lepšímu a stále roste. Objem prodeje se zvýšil z 10,2 milionů kusů (rok 1999) na 15,1 milionů (rok 2007). Ale co je nejdůležitější – vznikla pravá kulturní ikona.

keep-walking

To je příběh o tom, jak někdy stačí málo k tomu, abyste vyjádřili podstatu své značky (a ten člověk, který nám vyprávěl tento příběh, chtěl taky sdělit, že je dobré mít prezentaci co nejjednodušší).

Politické loga – George Bush

Loga zasahují do všeho, dokonce i do politiky. V pondělí u nás přistál Americký prezident George Bush, tak na jeho počest mu dám své místo na mém blogu. První loga vytvořil Ronald J. Cala II, který svoje (kontroverzní) práce často věnuje politickým tématům.

hey-bush.jpg

Kredity:

Ronald J. Cala II, student Tylerovo školy umění

Další dvě loga zaměřené proti Georgu Bushovi se postarali strange // attraktor (Rudý Bush) a HÜRSHINDUSTRIES (BUSH FIRE). Abych se přiznal, tak u ďábelského Bushe HIYAAYA jsem nepochochopil význam. Pokud to víte, děkuji za váš komentář.

redbush.jpg

bushcampain.jpg

Galeries Lafayette logo

Rozhodl jsem se udělat pro nejoblíbenější články na mém blogu vlastní kategorii. Nazval jsem ji Chytrá loga a zařadil do ní předchozí “logo” články. Další změnou je, že každý článek bude obsahovat jedno logo (někdy podle druhu více). Takže očekávejte, že články o logách se budou objevovat častěji než doposud. Tak s chutí do toho.

logo_galeries_lafayette.gif

Začnu otázkou: Kde se s tímto logem můžeme setkat? Že nevíte? Pozoroně se podívejte. Lafayette zní francouzsky. Správně ve francii, ale kde přesně? Znáte jen Paříž? I to je správně, ale přesnější pozici? Ulice už neznáte? Nevadí, poblíž čeho? Nápověda: Písmena “t” vám napoví. Bingo!
Proslulý obchodní dům Galeries Lafayette se nachází poblíž Eiffelovy věže a ve svém logu to dala najevo. Já osobně jsem tam viděl původně “A” nikoliv “tt”.
A bonus na závěr, pokud často brouzdáte na internetu. Určitě jste si zafixovali některé známější loga. Vyzkoušejte vaši fotografickou paměť pomocí hry Which is the real logo?.

© 2018 I am Kryšpín. All rights reserved.

Theme by Anders Norén.