Mám rád newslettery. Beru je jako inspiraci a sleduji tím i trendy v komunikaci. Jenže občas narazím na značku, která mi zasílá tak mizerné e-maily, že mám chuť se odhlásit z odběru. Ale pak jsem si řekl, že bych se…
Dlouho jsem vyhlížel jednu knížku, která u nás není jen tak k mání. Dvě česká vydání jsou zcela vyprodaná a to první z nich (od Ivy Pekárkové) má údajně mizerný překlad. Jedná se o knihu Stephena Kinga – O psaní.…
Literární legenda Eric Arthur Blair, více znám jako George Orwell, utkvěl v naší paměti jako autor kultovních děl jako je Farma zvířat a 1984, ale byl také impozantním esejistou. Mezi jeho nejlepší eseje patří ta z roku 1946 s názvem…
Nigel Roberts je v současné době kreativním ředitelem v Leagas Delaney v Londýně. Svou kariéru začal jako copywriter v Saatchi & Saatchi a poté si prošel agenturami DMB&B, TBWALondon, Ogilvy & Mather a AMV BBDO. Za celou svoji kariéru nasbíral…
Bude tomu týden, co jsem přednášel na specializovaném barcampu pro copywritery – Copycamp. Úroveň své prezentace dám stranou, mám se ještě hodně co učit… Ostatní měli zajímavá témata a je vidět, že i člověk pracující v agentuře se může něco…
Notes Moleskine se proslavil tím, že ho používal například spisovatel Ernest Hemingway, malíř Pablo Picasso anebo třeba cestovatel Bruce Chatwin. Ve 21. století si udržel své jméno a každý rok se objevují nové kolekce se zaměřením na určitá témata –…
Když textař Robert Pirosh dorazil v roce 1934 do Hollywoodu, dychtivý po místě scenáristy napsal a rozeslal následující dopis všem režisérům, producentům, manažerům, na které si vzpomněl. Tento přístup zafungoval a po třech pohovorech vzal práci pisálka ve společnosti MGM.…
Brit David Ogilvy byl jeden z originálních a největších “ad menů.” V roce 1948 založil na Manhattanu reklamní agenturu známou pod jménem Ogilvy & Mather, která je zodpovědná za několik nejslavnějších světových reklamních kampaní. V roce 1963 dokonce napsal bestseller…
7. září roku 1982 poslal David Ogilvy interní sdělení všem svým zaměstnancům v jeho reklamní agentuře Ogilvy & Mather. Zpráva byla nazvána “How to Write” a obsahovala následující:
Před několika lety jsem přepsal 24 bodů Jak vytvořit reklamu, která prodává. Týkaly se reklamy všeobecně a televizní reklamy. Nyní jsem se rozhodl publikovat zbývající body zaměřené výhradně na printovou reklamu. Soupis těchto 38. bodů od Davida Ogilvyho byl ve…
