I am Kryšpín

The diary of a creative strategist

Menu Close

Proč jsou Češi agresivní národ

Když minulý rok vypukla uprchlická krize, tak mě překvapilo chování některých mých přátel, kteří se snadno nechali manipulovat médii. Nikdy předtím je nic takového nezajímalo (uprchlíci tu vždycky byli, jsou a budou) a najednou to řešili při každé příležitosti. Pak se mi do ruky dostala kniha Anatomie lidské destruktivity, kde vysvětluje Erich Fromm vlastní pojetí destruktivity a různých forem agrese a poukazuje na podmínky vzniku takového chování. Tam jsem narazil na odpověď (a nápad na bulvární nadpis článku).

Češi se nudí.

Naše kultura evidentně neplní správně svou funkci, a proto Češi hledají jiné způsoby, jak se zbavit nudy. Jedním z prostředků, které lidi používají, aby zapomněli na svou nudu, je alkohol. Podle různých statistik patří spotřeba alkoholu v České republice k nejvyšším na světě a každý Čech vypije ročně v průměru 13 litrů čistého alkoholu.

Mezi méně známé jevy, kterými se projevuje intenzivní nuda Čechů, je skupinový sex, provozovaný takzvanými swingers. Odhaduje se, že se jedná zejména o příslušníky střední vrstvy, kteří jsou většinou ve svých politických a náboženských názorech konzervativní. Jejich hlavním životním zájmem je společenský sex několika párů, které nesmějí být vzájemně spojeny sňatkem. Hlavní podmínkou je, aby se nevytvořila žádná emocionální vazba a aby se partneři stále měnili.

Tito lidé údajně před začátkem svých aktivit cítili takovou nudu, že jim už nepomohly ani dlouhé hodiny sledování televize. Osobní vztahy mezi manželskými partnery byly takové, že už nebylo nic, co by si mohli sdělit. Tato nuda se poněkud zmírnila neustálými změnami sexuálních podnětu a jejich manželství se prý dokonce “zlepšila”, protože nyní mají aspoň téma rozhovoru – totiž své sexuální zkušenosti s jinými muži a ženami. Swinging je poněkud složitější obměna manželské promiskuity, která nepředstavuje nic nového. Nové je možná systematické vyloučení citů a představa, že skupinový sex je prostředkem “k nápravě únavy z manželství”.

Jiným drastičtějším prostředkem, jak se zbavit nudy, je užívání drog, které začíná u teenagerů a pokračuje do pozdějšího věku hlavně u lidí, kteří nejsou sociálně zakořenění a nemají zajímavou práci. Mnoho lidí beroucích drogy, zvlášť mladých, upřímně touží po hlubších a opravdovějších požitcích. Řada z nich projevuje skutečně kladný životní postoj, poctivost, touhu po dobrodružství a po nezávislosti a tvrdí, že užívání drog je jakoby “zapíná, rozsvěcuje” a rozšiřuje jejich obzor zkušenosti. Nepochybuji o tom. Užívání drog ale nemění jejich charakter, a proto neodstraní kořeny jejich nudy. Nevede k vyššímu stupni vývoje, k osobnímu růstu, toho lze docílit jen trpělivou, namáhavou prací na sobě samém, snahou o získání stále většího rozhledu, soustředění a sebekázně. Drogy v žádném případě nevedou k nějakému “osvícení během jedinečného okamžiku”.

Ale teď k tomu nejdůležitějšímu, kvůli čemu vznikl tento článek. Nebezpečným důsledkem nedostatečně kompenzované nudy je násilí a destruktivita.

Většinou se projevuje pasivně, zájem o zprávy týkající se různých zločinů, smrtelných nehod a jiných krvavých a krutých scén, jakými nás neustále krmí tisk, rozhlas a televize. Lidé reagují na takové zprávy dychtivě, protože se tímto způsobem nejrychleji vzruší a zbaví se tak nudy bez jakékoli vnitřní námahy. Při diskusích o účincích násilných scén v televizi a ve filmu se většinou nemluví o tom, že základním předpokladem, aby tyto scény účinkovaly, je nuda. Od pasivního vychutnávání násilností a krutosti je jen malý krok k různým podobám aktivního vyhledávání vzrušení, pramenícího ze sadistického nebo destruktivního chování. Rozdíl mezi “nevinným” potěšením z toho, když někdo někoho ponižujeme nebo zesměšňujeme, a spoluúčastí na lynčování je jen kvantitativní. V obou případech si znuděný člověk vytváří zdroj vzrušení sám, když ho nedostane už připravené a hotové. Znuděný člověk si často opatří své vlastní „mini-koloseum“, kde v malém inscenuje krutosti obdobné těm, které se předváděly ve skutečném Koloseu.

To může být i důvod, proč jsou akční počítačové hry tak populární. A to už nemluvím o let’s play záznamech na internetu, u kterých jsou někteří schopni trávit hodiny sledováním někoho jiného, jak hraje počítačové hry.

Takoví lidé nežijí příliš aktivně a nemají tolik zájmů. S jinými lidmi udržují jen povrchní kontakty. Proto doufám, že vám tento článek pomůže nějakým způsobem otevřít oči a zvážit to, jak „zabíjíte“ nudu vy. Popřípadě se rozhodnete najít nové koníčky.

Článek z velké části vychází z knihy Anatomie lidské destruktivity, kterou napsal Erich Fromm.

V jaké reklamní agentuře byste měli pracovat?

Včera jsem si uvědomil, že je to rok, co jsem se z Bratislavy přestěhoval zpět do Prahy a zavzpomínal na své rozhodnutí přijmout pracovní nabídku od slovenské agentury Zaraguza. Ten půlrok mi toho hodně dal a mohl jsem být u zrodu jedné z nejúspěšnějších kampaní minulého roku.

Tenkrát jsem navíc pro týdeník Marketing & Media napsal své důvody, proč jsem učinil rozhodnutí se přestěhovat za prací na Slovensko. Jelikož se jedná o tištěné médium, tak jsem se zpětně rozhodl zveřejnit upravenou verzi na svém blogu.

O mně je vcelku známo, že mám rád slovenskou kreativu a pracovat pod vedením Michala Pastiera ze Zaraguzy byl můj sen. Při výběru práce se rozhodujete podle několika faktorů: Nápady, ocenění, klienti, lokalita a plat. Ale pokud je vaším cílem rozvíjet vaši kreativitu, tak byste se měli zaměřit na jiný, ale velice důležitý faktor. Tím je firemní kultura. V ní se totiž nacházejí všechny výše zmíněné faktory a ještě něco navíc.

Tím nejdůležitějším rozhodnutím v kariéře je kultura, ve které se rozhodnete růst.

Pokud jste mladí a v reklamě teprve začínáte, pak vaše rozhodnutí bude z velké části definovat to, jak věci budete dělat v pozdějších letech své kariéry. Hledejte agenturu, která nejen produkuje skvělou práci, ale také skvělé lidi. Je to víc než jen zaměstnání. A to je důvod, proč jsem se rozhodl odjet na Slovensko. Našel jsem tam hodnoty, o kterých jsem věděl, že mě posunou dál.
Při hledání své práce snů se stačí řídit následujícími body, jak poznat ideální firemní kulturu, ve které budete rádi pracovat.

Spolupráce

Pokud se dostanete do agentury, která si cení spolupráce, pak je tu prostor se na něčem podílet. Vždy je to o nejlepších nápadech a ty vznikají tak, že někdo přijde s prvotním nápadem a ten se rozvíjí ve spolupráci s dalšími lidmi v týmu. Jaký je tedy v agentuře zasedací pořádek? Připisují se tam nápady lidem, skupinám, nebo si veškerý kredit bere šéf?

Volnost

Ta je důležitá, protože kariéra by měla být o neustálém učení se, nejen o vašich výstupech. Kultura volnosti vám umožní prozkoumat své vlastní nápady, potenciál, nalezení svého vlastního hlasu a poučení se z chyb. Poznejte své nové kolegy a zjistěte, jak moc se za poslední rok v agentuře posunuli.

Statečnost

Jako kreativci byste měli mít odvahu. Potřebujete agenturu, která stojí za odvážnými nápady. Jinak budete ovládáni strachem. Podívali jste se na portfolio agentury a zeptali se: “Jak to sakra udělali?” Odmítli někdy nabídku klienta kvůli rozdílnému pohledu na kreativitu? Pak je to agentura pro vás.

Odpovědnost

Kultura odpovědnosti vás rychle naučí, že na úspěchu či neúspěchu záleží. Být zodpovědný za výsledek, ať už je pozitivní nebo negativní, spadá na všechny. Běžte do agentury, která sdílí svou definici úspěchu a naučí vás dosáhnout stejného cíle, za kterým si sama stojí.

Ambice

Je důležité rozpoznat vaše osobní ambice a najít si agenturu, která sdílí stejné ambice jako vy. Pokud tomu tak nebude, tak vznikne mezi vámi a agenturou špatný vztah. Pokud aspirujete na to být nejlepší, tak se připojte k agentuře, která taková chce taky být. Zjistěte, jaké jsou jejich cíle, co považují za úspěch, a jak o nich mluví samotní klienti.

Tento seznam by vám měl pomoci vybrat si reklamní agenturu, kde vskutku budete spokojeni. Mějte ho na paměti při každém pohovoru. Možná nenarazíte na místo, které pokrývá všechny body. Pak se musíte zeptat sami sebe, jaké body jsou pro vás nejdůležitější. A jestli to znamená, že se kvůli tomu budete muset přestěhovat do jiné země, pak byste neměli váhat…

Králičí závody aneb Jak brandovaný obsah pomáhá zvýšit prodeje

České obchody s elektronikou mají velmi často nudné kampaně komunikující slevy, což mě stále překvapuje vzhledem k tomu, jak velké příležitosti mají v rámci marketingu. Proto bych se rád podělil o jeden příklad. Rozpočtem je sice úplně jinde, ale tady je především o nápad. A ten v tomto případě je geniální.

KLIENTSKÝ BRIEF

Media Markt je největším prodejcem elektroniky v Německu a reklamní agentura Ogilvy dostala za úkol odpromovat poněkud nudnou 5% slevu, kterou prodejce nabízí během Velikonoc.

IDEA

Nápadem se stal sportovní přenos, který je vysílán živě a v něm mezi sebou závodí 10 králíků. Celkově proběhnou tři závody a zákazníci, kteří před jednotlivými závody nakoupí zboží v Media Markt, mohou vyhrát zpět 50 % z utracené částky. K tomu stačí, aby číslo králíka souhlasilo s číslem na jejich účtence.

POPIS KAMPANĚ

Brandovaný obsah není v Německu příliš rozšířený. Zejména v televizi se s ním vůbec nesetkáte. To je důvod, proč se tato kampaň stala tak populární. Brandovaný obsah napříč mediálními kanály dokáže bavit a zároveň aktivovat nové i existující zákazníky do hry, kde závodí králíci.

STRATEGIE

Cílem byla komunikace nevýrazné 5% slevy zcela novým a zábavným marketingovým způsobem. Po tři měsíce probíhal trénink 10 roztomilých králíků, kteří budou mezi sebou závodit živě v televizním studiu a nebude chybět ani známý německý sportovní komentátor. Událost posloužila k získání pozornosti a ke zvýšení zájmu zákazníků o tuto sportovní událost. V rámci události se může každý zákazník Meda Markt stát držitelem soutěžního tiketu. Klient spolu s agenturou nejdříve nabídli zábavu, a teprve poté to přimělo zákazníky k nákupu. I ty, kteří se původně o nákup nezajímali. To vedlo ke zvýšení povědomí značky, aniž by to lidi brali jako reklamu.

IMPLEMENTACE

Kampaň byla teasována jako sportovní událost prostřednictvím televizních zpráv, portrétů králíků, tiskových konferencí a záběrů ze zákulisí na sociálních sítí i v televizi. Sportovní akce aktivovala zákazníky k nákupu v Media Markt, poté je posadila před televizní obrazovky a už se stačilo bavit atraktivním pořadem. Stvrzenka z nákupu posloužila jako sázkařský lístek, který v případě výhry byl vyměněn za 50% voucher a aktivoval tak zákazníka k dalšímu nákupu. Jedna kampaň tedy aktivovala zákazníka ve více vlnách. Jelikož závod trval jen 2 minuty, diváci mohli najít další obsah (reportáže, rozhovory atd.) na internetu.

rabbit-mediamarkt

EFEKTIVITA

Králičí závody proměnily 5% slevu v něco zábavného. Z největšího prodejce elektroniky se rázem stal i největším distributorem zábavy. Tato sportovně založená kampaň se nakonec vysílala na devíti největších soukromých TV stanicí v Německu v průběhu prime time, online na hlavní stránce YouTube, Bild.de (webová stránka nejprodávanějších německých novin) a MediaMarkt.de. S každým následujícím závodem se zvýšil počet zákazníků, kteří chtěli taky zkusit štěstí.

VÝSLEDKY

  • 21 milionů diváků sledovalo závody živě
  • Celkový zásah kampaně na internetu dosáhl 250 milionů uživatelů
  • Nárůst zákazníků o 18.2 %
  • Interakce se navýšila o 250 %
  • O 40 % více fanoušků na Facebooku a o 208 % více followerů na Twitteru. Hashtag #OsterhasenRasen vygeneroval okolo 6.3 milionů impresí

Dieter Rams: deset principů dobrého designu

Dieter Rams je žijící legendou průmyslového designu. Razí cestu minimalismu a je spojován se dvěma pojmy: firmou Braun a funkcionalismem. Pokud se podíváte na jeho nadčasové návrhy elektronických přístrojů, tak pochopíte, odkud nové generace designérů sbírají inspiraci (Jonathan Ive nevyjímaje). A jelikož dnes Dieter Rams slaví své 84. narozeniny, tak bych rád při té příležitosti publikoval jeho desatero zásad dobrého designu.

dieter-rams

1. Dobrý design je inovativní

Možnosti inovací nejsou zdaleka vyčerpány. Technologický vývoj vždycky nabízí nové možnosti pro inovativní design. Ale inovativní design jde vždy ruku v ruce s inovativní technologií a nelze stavět jen na něm samotném.

2. Dobrý design je užitečný

Prudukty se kupují, aby se používaly. Ty musí splňovat určitá kritéria, a to nejen z pohledu funkčnosti, ale i z psychologického a estetického hlediska. Dobrý design dává důraz na užitečnost výrobku a nesnaží se jej zlehčovat.

3. Dobrý design je estetický

Estetická kvalita produktu je nedílnou součástí jeho užitečnosti, protože produkty používané každý den mají vliv na nás a naše pohodlí. Ale jen dobře provedené objekty mohou být krásné.

4. Dobrý design pomáhá produkt pochopit

Objasňuje strukturu produktu. Anebo ještě lépe, produkt prostřednictvím designu dokáže mluvit. A v tom nejlepším případě je intuitivní.

5. Dobrý design není rušivý

Produkty splňující svůj účel jsou jako nástroje. Nejsou to ani dekorace, ani umělecká díla. Jejich design by proto měl být neutrální a zdrženlivý, aby ponechal prostor pro sebevyjádření uživatele.

6. Dobrý design je upřímný

Nesnaží se dělat produkt více inovativnější, silnější nebo cennější, než ve skutečnosti je. Nesnaží se uživateli slibovat něco, co nedokáže splnit.

7. Dobrý design dlouho vydrží

Vyhýbá se módním trendům, a proto nikdy nevypadá zastarale. Narozdíl od módního návrhářství tu je po mnoho let, dokonce i v dnešní konzumní společnosti.

8. Dobrý design je konzistentní do posledního detailu

Nic nesmí být svévolné nebo ponechané náhodě. Péče a přesnost ve výrobním procesu je vyjádřením úcty k uživateli.

9. Dobrý design je ohleduplný k životnímu prostředí

Design významně přispívá k ochraně životního prostředí. Šetří zdroje a snižuje fyzické i vizuální znečištění během celého životního cyklu výrobku.

10. Dobrý design je tak minimální, jak je to jen možné

Méně, ale lépe – protože se soustředí na nepostradatelné aspekty, a produkty nejsou zatížené zbytečnostmi.

Zpět k čistotě, zpět k jednoduchosti.

© 2016 I am Kryšpín. All rights reserved.

Theme by Anders Norén.